高收入高学历年轻人是跨境消费主力军

2020-05-22 22:06

跨境网购一族偏爱日韩、欧美、澳洲口碑品牌。美护类产品依然是跨境消费的主要品类,孕婴与保健品需求增长强势。80后作为孕婴品主要消费者,育儿观念与生活追求的高度国际化,带动进口消费。国人对健康越来越重视,刺激对高端健康食品的需求。辣妈奶爸都偏爱日本纸尿裤、欧美奶源地奶粉是进口奶粉膳食的首选;保健品首选澳洲,欧美保健品也受欢迎;品质家居成跨境消费新贵,厨具、床品等需求持续升温。

近日,易观智库发布的跨境电商报告显示,一二线城市消费持续增加,低线城镇网购需求旺盛,国民消费品质需求增强。交通通信、医疗保健、文化娱乐等享受型消费支出明显增加。

跨境消费者都是什么人呢?报告显示,高收入高学历年轻人是跨境消费主力军,客单价远高于国内网购。跨境电商消费者年龄比国内网购年龄稍大,教育程度普遍偏高,较高的收入水平也带来相对国内网购更高的客单价。据悉,跨境消费者中,移动购物趋势明显,追求更便捷消费体验,整个跨境电商行业移动用户平均超七成。

报告显示,跨境消费者80后是主力军,90后潜力大,而60后70后购买力更强,对网购接受度越来越高,不断发力。80后是孕婴消费主力,60后最关注健康养生,70后和90后主要消费美护产品,男性用户中,80后占据半壁江山,女性用户中,90后消费需求更旺盛。